发布日期：2024-08-04 13:08 点击次数：140
奶茶圈的“联名之王”喜茶云跟投，又出来整活，这一次牵手的是有“潮玩IP”鼻祖之称的BE@RBRICK。
日前，喜茶官宣与BE@RBRICK联名，双方联合推出联名特调饮品「BE@RBRICK·黑凤梨」、联名版HEYTEA x BE@RBRICK公仔套组，以及结合双方品牌元素全新设计的黑银视觉包材、周边、主题店氛围及线下活动等，带来全方位的酷黑潮流体验。
BE@RBRICK是由日本有名的MEDICOM公司出产的一款玩具，稀缺的限量属性、不菲的定价都让这只布里克小熊位列潮玩界金字塔的塔尖。
作为潮流与创意的经典符号，BE@RBRICK在与喜茶的联名中，首次尝试以来自新茶饮的酷黑概念对公仔形象进行全新演绎，既彰显了潮流文化的不设限与丰富可能，也再次体现了喜茶“让喝茶更酷”的品牌主张。这也是喜茶在「黑TEA」品牌campaign之后，对酷黑概念进行2.0重新演绎，潮流文化与新茶饮文化再度碰撞。
作为全世界最知名的IP之一，BE@RBRICK凭借强大的可塑性和延展性，已经在与奢侈品、潮牌、影视IP乃至各类艺术形象的互动中演绎出成百上千种形象，延伸到流行文化的方方面面。
在本次联名活动中，喜茶与BE@RBRICK携手以独特的黑银视觉，打造包括联名茶饮产品、联名款BE@RBRICK公仔以及系列包材、周边、线下活动等在内的酷黑2.0系列设计，共同传递酷黑调性、阐释喜茶“喜悦发生”的品牌精神的同时，再次传递BE@RBRICK这一经典潮流形象独有的治愈感。
在产品层面，喜茶与BE@RBRICK推出全新酷黑概念饮品BE@RBRICK·「黑」凤梨，在经典桑葚风味基础上，尝试碰撞来自热带的鲜果灵感，以充沛的双重果香搭配清甜四季春茶底，形成独特的酷黑新体验。
在设计层面，双方同样进行了不设限地的尝试，以黑银视觉贯穿于包材、周边等设计中，并结合双方元素对BE@RBRICK公仔及阿喜的形象进行了妙趣横生的延展。在联名款中，通体呈酷黑色泽的BE@RBRICK公仔身上，不仅出现了街头涂鸦风格的银色“HEYTEA”“LIVEJOY”字样以及喜茶logo。面部也增加了来自喜茶logo阿喜的“眼睛”。而喜茶logo阿喜同样也有了联名版的形象：阿喜“长出”熊的耳朵与鼻子，举杯喝茶的手臂变成了积木熊的样式。
此外，喜茶全国近1000家主题门店也于5月13日起正式上线，通过门店氛围布置、线下喜茶杯打卡装置等形式，对酷黑主题进行更富有沉浸感的呈现。
伴随《BE@RBRICK WORLD WIDE TOUR 3》在今年6月于上海张园开启，喜茶打造的「酷黑」限时快闪空间也将于5月31日登场，现场售卖联名饮品的同时，更带来超大HEYTEA酷黑杯打卡装置和联名款限定相纸，与参展观众一同深度玩转「酷黑」。
南方+记者 李劼云跟投